整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

一、什么是整合营销传播

整合营销传播是一种综合营销策略，旨在通过协调和统一各种传播活动，来实现与目标受众的有效沟通。整合营销传播的核心在于以消费者和利益相关者为导向，利用一切可能的传播渠道，如广告、促销、公关、直销、包装设计、新闻媒体等，提供一致且有价值的信息。这一战略的目的是与消费者建立长期关系，提高品牌知名度，并最终影响消费者的购买行为。

整合营销传播不仅涉及营销部门，还涵盖企业内部所有部门和外部利益相关者，如股东、员工和政府。它强调每个阶段的最佳效果、统一的、集中沟通方式提供清晰一致的信息，树立统一的品牌形象。简而言之，整合营销传播是一个系统、全方位的过程，其中涉及到企业与消费者之间所有接触点的管理和优化，以达到营销和传播的最佳效果。

二、整合营销传播案例

过个吉祥年，喝王老吉”，整合营销的初体验

2011年春节期间，王老吉放了一个“过个吉祥年，喝王老吉”的主题广告。通过节日营销手法，运用电视、网络等多个渠道，给大众来了一场整合营销。

在大众眼中，红罐王老吉自有其吉祥属性为了配合春节的吉祥气氛，王老吉甚至谈到要把这种属性放大到极致。活动期间，通过回家、团聚、购年货、送礼四大场景相结合，将进一步激发群众的情感共鸣。

春节期间，电视等固定设备，受到的关注较少，当时紧靠电视广告投放，内容传播效果和作用体现效果都会大大折扣，为此，利用移动端的便捷属性，联合移动媒体，让最终的营销效果反响剧烈。

案例分析

1、2011年，群众的移动端浏览习惯尚没有像如今这样普及，那时候还是是电视、电脑等固定设变的天下。但是春节确实是一个特殊的日子，频繁的外出率让移动浏览的效果迅速放大。通过网络和移动设备等多渠道整合模式，让“过个吉祥年，让“过吉祥年，喝王老吉”的品牌形象得到了充分的传播，从而促进了产品转化。

2、整合电视和三大通信运营商来推广，进行定向信息推广，极大地刺激了品牌支持者的活跃度。

3、各大门户网站的信息传播，对本次整合活动的传播起到了巨大的推动作用。此外，在各种平台上，品牌形象进一步深入人心通过独特的互动属性深入人心。参与感和互惠性，为消费者亲近品牌提供了保障。

延伸阅读：

整合营销传播的基本理念

1、专注于整合

整合营销注重整合，打破了以往只关注消费者或竞争的营销模式，注重企业所有资源的综合利用，从而实现了企业的高度整合营销。其主要用于营销的手段就是整合，包括企业内部的整合，企业外部的整合以及企业内外部的整合等。

整合营销的整合不仅包括企业的营销过程、营销方法和营销管理的整合，包括内部和外部业务流程、物流和信息流的整合。总之，整合与协调是整合营销最基本的概念。

2、强调系统管理

与生产管理时代的企业管理不同，混合管理时代的“离散管理”主要关注生产环节和组织功能，基本上以功能管理为主体，集个体管理于一身，整合营销时代的企业，由于面临复杂多变的竞争环境，只有将企业的所有资源作为一个整体进行配置，才能形成竞争优势。

企业的各级、各部门、岗位以及总部、子公司、产品供应商、经销商和相关合作伙伴协调他们的行动。因此，整合营销所倡导的营销管理必须是整合管理和系统管理。

3、强调协调和统一

整合营销就是形成统一的营销和统一的行动。这强调了企业营销活动的协调性，这不仅是企业内部各个环节和部门的协调，也是企业与外部环境之间整合营销的协调。这是整合营销与传统营销模式的重要区别。

4、关注规模和现代化

整合营销是在当代和未来社会经济背景下的企业营销新模式。所以非常重视企业的规模化和现代化管理。规模化不仅使企业获得规模经济，而且为企业有效实施整合营销提供了客观基础。同时，整合营销依赖于现代科学技术和现代管理方法。现代化可以为企业实施整合营销提供好处。

整合营销是以整合企业内外一切资源为手段，对企业的生产行为和市场行为进行重组和再造，充分调动一切积极因素来实现企业目标、全面的、一致化营销。简而言之，就是一体化营销。

整合营销主张把所有企业活动，如采购、生产、外联、公关、产品开发等，无论是战略策略方法，还是具体的实际操作，都要进行一元化整合重组，使企业在各个方面达到高度协调密切配合，共同进行组合营销。