数据营销（Database Marketing Service，DMS）是在IT、Internet与 Database技术发展上逐渐兴起和成熟起来的一种市场营销推广手段，在企业市场营销行为中具备广阔的发展前景。

一、数据营销是什么

大数据营销是基于多个平台的大量数据、基于大数据技术，将其应用于互联网广告行业的营销模式。大数据营销的核心是让网络广告在正确的时间通过正确的载体以正确的方式传递给正确的人。

大数据营销源于互联网行业，也作用于互联网行业。依托多平台大数据采集和大数据技术的分析预测能力，可以让广告投放更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报。

简单来说，首先要有数据源(数据来自不同的平台和设备)，之后通过数据技术对数据进行收集和清洗，然后进行数据分析，通过分析结果为品牌做出营销决策，从而帮助提升营销效率。

而如何提高效率就是通过数据分析结果，在合适的时间、正确的渠道，将正确的产品和正确的文案材料提供给正确的消费者。

二、数据营销的优势和特点

1.多平台数据采集

数据来源是多平台的，除了我们在互联网上的数据，还有智能家居、可穿戴设备、智能显示屏、POS机/信用卡和所有其他可能与消费者相关的数据。

2.时效性强

大数据营销具有很强的时效性，消费者购买行为和购买方式非常容易在短时间内改变大数据，营销机构将通过技术手段了解消费者，回应消费者及时了解需求，并准确及时地向目标消费者推送广告。

3.个性化营销

营销方式发生了巨大变化，广告商营销理念已经从以媒体为导向转变为以受众为导向，从以前的买广告位置到现在的买消费者。如今，广告主以消费者为导向，通过大数据技术可以知道目标消费者在哪里以及想要获取什么样的信息，从而可以根据不同消费者的特点进行个性化营销。

4.关联性

大数据营销的另一个重要特点是可以分析消费者看过的广告与广告的相关性，也可以分析消费者的上下游关系 购买。

因为在数据收集的过程中，我们可以快速知道目标消费者在关注什么，目标消费者在哪里、买了什么，那么就可以对消费者的各种信息进行多维度的互相关分析。

如可以通过分析消费者我们发现消费者除了买了A商品也买了B商品，这样则可以建议两个商品关联搭配组合销售，可以更好的促进商品的购买;它还可以提高买家的单价。

通过这种相关性分析，可以帮助营销人员发现消费者的消费规律，从而做出更好的营销决策。

延伸阅读：

数字营销的未来发展趋势

1.大数据驱动的人工智能和精准营销

随着人工智能和大数据技术的发展，未来的数字营销将更加精准，而消费者 可以更深入地了解需求，实现个性化推荐和定制化服务。

2.短视频和直播营销

短视频和直播已经成为现代人获取信息的重要方式未来，数字营销将更加注重利用短视频和直播平台吸引年轻消费者的注意力。

3.社交电子商务和社交广告的整合

社交电商与社交广告的融合将改变传统的广告模式和购物模式，使消费者可以直接在社交平台上购买商品或服务。

4.跨界合作和创新营销

未来的数字营销将更加注重跨界合作和创新营销方式，例如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）其他新技术将广泛应用于产品展示和广告投放。

5.用户体验和口碑营销

用户体验将成为企业竞争的核心竞争力，而消费者的口碑也将成为影响品牌形象的重要因素。因此，企业将更加注重提高产品和服务质量，管理消费者口碑。

数字营销以其独特的特点和优势，正逐渐成为现代企业的首选，作为企业应该抓住这一机遇，利用数字化营销策略提高品牌知名度。