品牌推广（Brand Promotion）是指企业塑造自身、产品及服务的形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。如何对品牌进行推广策划呢？一起来看看吧。

一、品牌定位

品牌定位一旦确定，就意味着企业有了品牌战略方向、独特的品牌吸引力、与众不同的品牌核心价值，以及企业品牌所服务的消费群体、消费水平等等。品牌的成功只有朝着品牌定位的方向发展才能实现。这一步需要从两个方面入手：

第一，弄清楚你的产品信息，找到你公司的独特卖点的产品和服务优势。独有”就是限定自己的专属亮点，用亮点的优势和对手产品进行独特的区分。然后对产品优势的独特亮点进行经典提炼，使传播更加精炼，易于记忆。根据产品品牌词汇，让品牌名称占据搜索引擎的主界面，以确保消费者在搜索时可以找到产品和企业网站等有效信息，从而达到有用的品牌传播效果。

第二，调查分析客户、市场需求。通过调查，我们可以找出战略计划并了解市场的详细情况同时，我们还应该分析客户群体和产品市场，使用大数据的数据收集系统，并了解我们产品的潜在客户群体，从客户的年龄、性别、经济状况、兴趣爱好等方面进行深挖。只有明确自身产品对消费者本身的作用性和需求性，营销本身才能得到充分发挥。

二、品牌策略

随着品牌定位战略的实施，品牌形象的包装规划是建立品牌的另一个关键点。在市场竞争中，同质化产品比比皆是。这就需要新公司设计出独特的风格，才能有效地从同行业琳琅满目的产品中赢得消费者的关注。从而有效吸引消费者通过视觉体验了解企业品牌的产品功能价值或服务价值，让消费者关注品牌。

品牌推广可以分为两种模式，一是选择适合品牌定位的新闻媒体、电视广告、户外媒体、电梯楼宇广告、公共交通和地铁广告等大众传播方式被曝光。现在我们已经进入了移动互联网时代，我们也可以通过自媒体文章来发布、视频发布、直播等方式引流，挖掘很多潜在消费者去认识和了解。另一种模式是更精准的付费推广如今，用户已经喜欢通过互联网获取各种知识和信息，他们可以通过各种付费广告投放广告并获取数据。

三、植入价值情绪

这种务虚而又看不见的“无形资产”，到底该如何设定才能彰显品牌的长期主义呢？从“产品”诞生的那一刻，它就应该注入些元素。比如营销方法论中的品牌7件套：定位、使命、愿景、价值观、品牌故事、口号，而现在从消费者的角度来看，品牌还是需要有“情绪价值”。

情绪价值这个关键词来自“经济学和市场营销领域”，通过一种表达情感的方式，让自己和消费者产生情感上的共鸣，从而增加自己和情感关系更深层次的能力。这意味着如果你想成功“提供情绪价值”，首先要有“情绪”的参与。

当今大多数消费品的技术、原料、供应链已经共享，产品功能价值的边际效应越来越低。除非有核心技术加持，否则品牌的功能价值不容易拉开品牌价值的差距，而情感价值就变得尤为重要。建立品牌情感价值有四点：满足目标受众的情感需求、创建一个系统的情感表达、高质量情绪管理、私域流量建设并注重反馈。

四、品牌传播

品牌定位和设计之后，就要大力推广和传播。企业在做网络营销时，需要筛选符合品牌定位的权威新闻媒体、自媒体等，通过这些渠道结交更多的消费者、潜在客户关注我们的品牌产品，从而对品牌产生好感。进一步引导客户群搜索我们的相关信息，这不仅可以促进品牌推广行为，还可以间接促进产品销售。同时，应大力推广线上线下活动。能策划和开展各种形式的活动，如促销活动、宣传活动等，也可以邀请老客户，做好会员机制。

如今，随着市场竞争的加剧，各行各业都在争夺流量和机会企业需要把握自己的优势，做好市场营销，这样才能在市场上占据稳定的地位。

延伸阅读：

品牌推广策略和方法

定位宣传：通过对目标市场的分析和对产品的定位，明确品牌在市场中的位置，以吸引特定的受众群体。

新闻宣传：与新闻机构建立良好关系，通过新闻报道提升品牌知名度，节省广告费用。

信息宣传：通过各种媒体渠道广泛传播品牌信息，包括线上和线下渠道。

服务宣传：提供优质服务，增加客户信任并建立良好声誉。

价格宣传：采取低价或高价的策略，满足不同消费者的购买心理。

示形宣传：通过图像显示，如电视视频、展览等，直观地展示品牌。

广告传播：通过电视等各种媒体渠道、广播、报纸等向公众传播品牌信息。

数字传播：使用互联网和数字媒体平台进行品牌传播，如社交媒体、搜索引擎等。

公关传播：通过公关活动和策略提高品牌知名度、形象和声誉。

体验传播：通过产品或服务本身的体验效应传播品牌形象和价值观。

口碑传播：传播品牌通过口口相传和在线社区分享获得的好评和正面形象。

赞助传播：通过赞助活动和合作伙伴关系扩大品牌曝光度和影响力。

直接营销：通过直销、电子邮件、通过短信营销与用户直接沟通和推广。