截止到2024年3月份，知乎的月度活跃用户已经达到1.09亿，知乎里面聚集了大量高学历的中产阶以及各个领域的专业人士，对于特定行业的营销选择来说，是一个定位精准的推广平台。知乎早在2022年4月22日在港交所已经完成了上市。今天我们来谈谈在知乎平台上面做营销的特点有哪些。

　　一、专业有深度的内容

　　优质内容始终是知乎的核心价值，也是其吸引用户的底牌，知乎一直强调“好的内容要让用户有获得感”，就是能够开拓眼界，带来帮助或者是能够引起阅读者的共鸣。对于那些低俗、虚假的内容也是“零容忍”，基于这一原则，知乎平台的算法愈发完善，用户体验也越来越好，内容始终是朝着专业有深度这个方向在发展。吸引的群体大部分是高级知识分子，这部分人群大部分都是中产阶级或者都市白领，有着极高的消费能力。

　　二、精英社群，精准定位

　　知乎曾经为了增加活跃量，不可避免的降低了一定的内容权威性，但是知乎的“精英社群”的定位和初心始终没有变化，知乎是实名制的，但为了迎合Z时代的交友喜好，知乎“圈子”打造了一个匿名交友的场所，特点是用户可以改变每个圈子的昵称，并选择性的关联知乎主页。圈子可以更加精细化的定位人群标签/人群画像，广告营销的时候可以做到提升转化率的效果。

　　三、专业综合的付费平台

　　无论是知乎的信息流广告还是知+，都是通过知乎效果营销平台来投放;知乎信息流广告和知+均在一个后台创建广告。投放信息流广告内容会带有“广告”标识，以文字、图片、视频三种形式展现，和内容融为一体，不会显得生硬，投放知+则没有“广告”标识，判断依据为是否带有插件。例如在职业教育行业，信息流广告效果很差，知+效果很好，不同的行业要根据实际测试数据综合判断之后，自行选择最为适合自己的广告投放方式。

　　四、高互动性

　　知乎用户可以通过点赞、评论、私信、分享、喜欢、收藏等众多功能来对自己喜欢的内容产生互动，你也可以随时随地提出自己感到困惑的问题，和对自己想要发表看法的问题，写出自己的真知灼见。这些高互动性的功能都对想要学习成长的这类知识分子产生了强烈的用户粘性。

　　五、用户信任度高

　　知乎的问答会给用户一种“高大上”的内容形象，这种形式相比于硬广更容易获得用户的认可，相当于传统媒体所经常提及的“软文广告”，能够满足精准消费者的真实需求，通过对问题关键词的研究，缩短与目标用户的距离，提升转化率。

　　延伸阅读：知乎营销的注意事项

　　1.保证内容的真实性和专业性：在知乎上营销推广，需要保持高度的真实性和专业性，用户都是用脚投票的，受众人群也是高级知识分子，都是明察秋毫。发布的内容要真实可信，不能夸大事实或虚假宣传。同时，要确保自己对相关问题有足够的专业知识和经验，提升用户可信度和粘性。

　　2. 尊重用户和社区规则：这个不仅仅限于在知乎平台，在任何平台营销推广都需要尊重用户和社区的规则。不能发垃圾广告和制造恶意刷屏等行为，也不能侵犯用户的隐私和权益。要遵守知乎的社区准则和规定。

　　3. 定期更新和维护：需要定期更新和维护自己的账号和内容。保持账号的活跃度，定期发布新的内容，回答用户的问题，参与话题讨论，保持与用户的互动和沟通。同时，也要及时处理用户的反馈和投诉。